Muy cerca del emblemático cruce de Shibuya, en la ciudad de Tokio, Japón, se encuentra Tower Records, una tienda de música especializada en vinilos y CD que ocupa ocho pisos de un edificio. Su fachada amarilla es llamativa, pero lo es aún más la experiencia al interior, adonde miles de personas asisten cada día para descubrir nueva música y adquirir productos de coleccionistas. Aunque cada uno de sus pisos es temático, el séptimo está dedicado a nuevos sonidos. Ahí fue donde escuché a Peso Pluma.

En México, Hassan Emilio Kabande Laija –nombre real del cantante y compositor, de 24 años– es uno de los fenómenos más recientes en la cultura musical del país. Nacido en Guadalajara, Jalisco, La Doble P, como es conocido también, empezó su carrera adaptando canciones que había compuesto e inspirándose en artistas regionales, como Ariel Camacho.

Tras lanzar una serie de EP a lo largo de 2020 y 2021, el artista se expandió con ‘El Belicón’, que vio la luz en 2022, una canción de trap acústico que reflexiona sobre la narcocultura de Guadalajara. Desde ahí, 2023 convirtió a Peso Pluma en el artista más reproducido del país en tres de las plataformas más populares: YouTube, Spotify y Apple Music.

Esto le ha traído al artista la posición de headliner en festivales internacionales, como Lollapalooza Argentina, Coachella, fechas en distintos recintos alrededor del mundo o eventos como los Latin Grammy o los MTV Video Music Awards 2023.

Sin embargo, aunque la trascendencia de muchos artistas latinoamericanos llega a algunos escenarios y oídos de Europa y América del Norte, cruzar el Pacífico puede ser más complicado. Pero no imposible, gracias a los algoritmos. Spotify Discovery Mode es una nueva herramienta que ayuda a los artistas a utilizar la inteligencia artificial (IA) para llegar a una audiencia más amplia mediante el análisis de ciertos marcadores, como la retención de audiencia y si las personas compartieron una canción o la agregaron a una lista de reproducción.

La plataforma de streaming utiliza esta herramienta como una oportunidad para obtener una mayor parte de las regalías de los artistas al poder ofrecer su música a más personas. El giro hacia listas de reproducción generadas por IA presenta un cambio en la forma en que las personas escuchan y producen música. Y se replica en otras plataformas.

Pink Floyd lanzó la canción ‘Echoes’ en 1971, que tiene una duración de 23 minutos y 30 segundos. Hoy, la brevedad es uno de los ingredientes de la fórmula del éxito. Una herramienta creada por un estudiante de la Universidad de California (UCLA) llamada Spotify Pie Chart –que, posteriormente, se viralizó a través de una app en 2022– registró que la duración promedio de las canciones en Spotify era de 3 minutos y 17 segundos, mientras que en 1990 la duración era de 4 minutos y 19 segundos.

Además, al analizar un conjunto de datos de 160,000 canciones extraídas de la API de Spotify, los investigadores de la UCLA llegaron a la conclusión de que la tendencia era ser más breve para ser más exitoso. Y especulan que la capacidad de atención de los oyentes de música ha disminuido, con tantas vías de entretenimiento a su alcance, además de que los algoritmos podrían promover pistas más cortas que se escuchen en su totalidad para mantener interesada a su audiencia.

Dentro de las 10 playlists más populares de la plataforma en México hay una variedad de géneros que van desde el regional mexicano hasta una selección dedicada a Bad Bunny. “Ya sea que sirvan para conocer más sobre un género, un artista, o para acompañar a los fans en momentos icónicos.
En el momento de la fiesta, en el momento del perreo o en el momento de la nostalgia. En general, constituyen una curaduría muy fina de canciones y sonidos que pueden generar emociones y sensaciones según la temática”, precisa Spotify a Expansión.

Una aplicación móvil que empezó a tener mucho empuje por el género regional mexicano fue Trebel, que dentro del ecosistema de audio en México se volvió relevante en los últimos dos años. La app se lanzó en Los Ángeles en 2018 y, de acuerdo con The CIU, en 2022 ya tenía el 3% de la cuota de mercado de México y está por arriba de aplicaciones como Deezer, que llevan más años existiendo.

Trebel no cobra a los usuarios por descargar música a sus dispositivos y en América Latina, donde los ingresos son más escasos, los datos de telefonía son caros y la demanda de aplicaciones de música es alta, esta gratuidad es un punto de inflexión para muchos. Hasta el primer trimestre de 2023 tenía 13 millones de usuarios activos mensuales, según sus propios datos. Por lo que obtener el hit del momento empieza a impulsar nuevos negocios.