“Tengo 25 años y, antes de TikTok, mi vida era mucho más sencilla, aunque no lo parezca”, cuenta. Estudiaba la carrera de Psicología e hizo “trabajos de todo”. Trabajó en una tienda de ropa y fue mesera. A veces, para ganar dinero extra, cantaba en un camión con su novio, pero por motivos económicos tuvo que dejar la escuela para trabajar en una estética y, a raíz de la pandemia, fue parte de los 12.5 millones de personas en México que perdió su empleo.

“Cuando descargué TikTok ni siquiera pensé que llegaría a la viralidad. Solo lo hice por ocio en la pandemia”. Pero, como “todo el mundo le chuleaba el maquillaje”, comenzó a hacer videos sobre su proceso.

Sin embargo, Herly se define como una mujer a la que siempre le ha gustado leer, aprender y debatir. Se ha adentrado en lecturas feministas y se considera una aliada de la comunidad LGBTQ+. Por esto, dejó a un lado los videos de maquillaje para expresar su opinión y, más allá de generar videos satíricos que hablan de temáticas sociales, creó una comunidad y surgió uno de sus principales personajes: Tomás el incrédulo.

Con un filtro que le agranda los ojos y una voz robotizada masculina, a través de #TomasElIncrédulo expone comentarios machistas a manera de sátira. “Al inicio, mi intención era mostrar cómo se escuchaban estos hombres y se empezó a volver muy viral. A la gente le gustó mucho porque, al final, era una crítica desde el lado del agresor”, afirma.

Con la viralidad también llegaron los comentarios negativos. Herly cuenta que ella no viene de “tenerlo todo” y que uno de los retos más grandes a los que se enfrentó fue que la gente opinara sobre su vida.

Eso no impidió que marcas como Mercado Libre, American Eagle y Nike la buscaran para hacer campañas publicitarias, por su autenticidad, su valentía y su atrevimiento a ser ella misma en redes sociales. Eso sí, su condición para colaborar con marcas es que el contenido se vea orgánico y que los usuarios se diviertan al ver el video.

En la década de los 90, Luis ‘El Matador’ Hernández capturó a una generación que lo veía hacer goles en la selección nacional. Hoy, el personaje que alcanzó fama hasta en Argentina, jugando para Boca Juniors, llega a una nueva generación y esa cabellera que una vez fue un símbolo durante cada celebración de gol, se ondea paródica para llegar a los jóvenes que están en TikTok.

Su primer éxito viral fue un video donde se le veía disfrazado de Yondu, el personaje de Guardianes de la galaxia, en junio de 2020. Su increíble caracterización hizo que todos pusieran atención al nuevo contenido de El Matador, mientras él disfrutaba haciéndolo. “Esta plataforma te permite llegar a otros niveles y que te guste es chido, porque las marcas y la gente ponen los ojos en ti. Eso se puede monetizar, algo que hemos logrado. Hemos tenido ese tino para llegar a otras generaciones más jóvenes”, señala Hernández.

En el perfil de El Matador, el principal enfoque es el entretenimiento y el humor y, claro, no faltan algunos comentarios negativos. Los anónimos son los más comunes entre quienes lo critican, pero hace caso omiso de ellos y los toma con filosofía: “Hago esto porque me gusta”.

Incluso cuenta, entre risas, que ha recibido comentarios divertidos por parte de sus excompañeros de la selección nacional, quienes, además de ser referentes de la historia deportiva del país, tienen reflectores en televisión o en la vida pública, como el gobernador de Morelos, Cuauhtémoc Blanco; Pável Pardo, Alberto García Aspe, Ramón Ramírez o, incluso, Jorge Campos, analista en TV Azteca.

“Hay quienes me dicen que ya no haga esto, pero acá soy consciente de que todo es una evolución y te debes adaptar, estar a la altura de lo que sucede en redes sociales. Me dicen de todo, pero, poco a poco, los voy a echar al aro”, asegura.

La FIFA, por ejemplo, lo eligió como uno de sus embajadores y Hernández acepta que se siente identificado con la labor del organismo, ya que esta institución también está evolucionando hacia el contenido digital.

Sobre su relación con las marcas que ahora lo buscan, comenta que no ha cambiado su imagen y sigue teniendo relación con las deportivas; sin embargo, el enfoque de su contenido le ha permitido ampliarse a otro tipo de marcas con las que antes no habría trabajado, como Soriana o Farmacias Similares.

Marcela Figueroa es una comunicóloga de 27 años, apasionada del futbol hasta el punto de enfocar todo su trabajo en este deporte. A pesar de definirse como una persona tímida y afirmar que nunca se había parado frente a una cámara, TikTok le dio el valor para intentar nuevas cosas.

Inició su relación con la plataforma en 2020, empezó a hablar de futbol porque le gustaba y así surgió la identidad del perfil. “Luego comenzaron a surgir más creadores con noticias o resúmenes, pero yo me quería distinguir y por eso comencé con el formato de los sketches, que son una representación de lo que a los aficionados les molesta de su equipo. Los hago para desahogar ese sentimiento de frustración y verlo desde un lado gracioso”, explica.

Gracias a su labor con la plataforma, Figueroa consiguió un trabajo en un medio de comunicación especializado y ha cerrado colaboraciones con marcas como Xiaomi o McDonald’s.

“Ayuda mucho que puedas hacer tu contenido así, porque en los comentarios la gente reacciona bien al contenido pagado, lo notan auténtico. Y siempre cuido el producto, es decir, que esté relacionado con mi contenido y que mi audiencia pueda tener un beneficio de eso”, asegura.

Aunque Figueroa ha tenido que lidiar con el hate, los comentarios buenos son más y eso le da inspiración para seguir trabajando y haciendo contenido de futbol. “Me da más gusto que seamos cada vez más mujeres que tengamos el valor de hablar de futbol, incluso me han llegado mensajes de otras mujeres que vieron mi contenido y se inspiraron a hablar. Se siente bien bonito encontrar más mujeres y que soy parte de eso, espero que seamos cada vez más”.

¿Qué significa ser una CEO mujer, joven y parte de la comunidad LGBTQ+? Karla Huerta comparte su día a día en la plataforma de entretenimiento, donde busca dar mensajes más reales y educadores sobre este mundo.

“En mi cabeza, el tener libertad financiera era sinónimo de no sufrir violencia”, cuenta. Por eso, comenzó a cursar una carrera a escondidas. Cuando sus padres se enteraron, la corrieron de casa y ella decidió emprender su propio negocio.

Detrás de los casi 70,000 seguidores en su cuenta de TikTok, donde habla sobre temas empresariales, hay otra historia: la de una mujer que decidió salir de casa para dejar de sufrir violencia física y familiar. Emprendió su propio negocio y, con tan solo 27 años, no solo logró fundar Daisies, una app de telemedicina para mujeres que se encuentra entre las 50 más descargadas en México. También encontró el amor con otra mujer.

“Decir que soy CEO puede sonar fácil, cool y moderno, pero me gusta ser transparente y TikTok se presta para eso; para que puedas hablar desde tu honestidad mientras entretienes a la gente, pero dando una perspectiva real”, asegura.

Una publicación que marcó su carrera fue cuando le dieron su oficina en Club 51, uno de los clubes empresariales más importantes del país. El video contó con más de 34,800 likes y 2,000 comentarios.

“El mundo empresarial está lleno de palabras rimbombantes que no entendemos. Mi reto era: ‘¿Cómo puedo educar a través de mi experiencia, sin hacer difícil lo que ya parece difícil y que la gente conecte con la realidad?’”.

Para ello, muestra parte de su vida personal, pero sin que esto la defina o la encasille. Esta honestidad le ha ayudado a tener colaboraciones con marcas como Porsche o KidZania, y convertirse en conferencista en varios eventos.

Después de que una paciente la contagió de covid-19, Elsa Gómez tuvo que encerrarse y empezó a experimentar una oleada de emociones. Se cuestionó sobre la necesidad que estaba trayendo la pandemia de hablar sobre la salud mental y de empezar a democratizar el acceso a un psicólogo, pero, sobre todo, de visibilizar que sentirse mal es más común de lo que parece.

Mejor conocida como Psicóloga TikTokera, esta influencer busca que su audiencia se sienta cercana a ella, que se rompan tabúes sobre la salud mental y, sobre todo, que se abra una conversación entre pacientes, audiencia y profesionistas.

“Empezamos con 30 segundos y es un reto hablar de temas tan serios en tan poco tiempo, pero lo maravilloso de la psicología y del humano es que siempre hay algo de lo que hablar. Ahora, hacemos contenido de hasta tres minutos, sin embargo, como creador sigue siendo retador resumir temas que en ocasiones son muy complejos”, dice.

Más allá de pautar con marcas, Elsa Gómez ha tenido la oportunidad de ampliar la difusión de temas de psicología dentro de foros, donde la han invitado a ser panelista o a presentar ponencias.

“Divido mi tiempo entre la plataforma, mis pacientes y en otras actividades donde me invitan a platicar sobre psicología. Más allá de dar consejos, yo estoy para escuchar y justo mi comunidad ha crecido gracias a eso, porque los usuarios se sienten escuchados y, en muchas ocasiones, es la primera vez que logran tener acceso a eso: a que los oigan”.

En muchos casos, la opción es recomendarles ir a una terapia y su trabajo ha servido para acabar con el tabú de ir a un psicológo. “Yo me siento como un canal extra que difunde y ayuda a ser más empático”.

La Psicóloga Tiktokera ha roto fronteras, ahora tiene pacientes en Egipto, Taiwán, Europa y en otros países de América Latina, y busca también abrir fronteras como una creadora de contenido llevando la salud mental a más personas.

“Cosa lala en México” se ha vuelto la frase con la que los usuarios ubican a Sujin Kim, mejor conocida como la Chinguamiga, quien tras estudiar Economía en Corea del Sur y hacer un par de estancias en América, primero, en Brasil y después, en Canadá, conoció a varios latinos que le enseñaron a llevarse la vida con más calma. Recorrió por ello parte de la región y llegó a México, donde se mudó sin pensarlo. Desde su cuenta, relata las anécdotas que le ocurren aquí y las diferencias con su país natal.

“Chingu, en coreano, significa ‘amigo’ y un amigo que conocí en Canadá me empezó a decir así cuando lo conocí. Después de viajar por varias partes, me enamoré de México y mi sueño fue venirme a vivir aquí. Ahora cumplo mi sueño y también cumplo el que tenía de ser maestra”, comparte.

Ahora, la Chinguamiga tiene no solo un canal con millones de visitas en TikTok, sino también una escuela donde enseña coreano a personas de todo el mundo, que logró abrir gracias a la popularidad en sus redes sociales.

La salud mental y su cuidado es uno de sus contenidos frecuentes. “Estuve casi un año sin poder levantarme y hace poco mi salud se vio afectada por el estrés que tenía. En Corea, la presión social es muy fuerte y por eso es que amo mi México, porque aquí todo es más tranquilo y todos me tratan muy bien”, dice.

Kim ha participado en espacios como VidCon México, uno de los eventos para influencers más conocido del mundo y en el que fue embajadora en la edición nacional, pero también tiene un alcance muy grande en sus plataformas de redes sociales. En YouTube cuenta con 6.8 millones de seguidores, 20.8 millones en TikTok y 7.3 millones en Instagram.

“No sé qué haría si un día despertara y no tuviera a mis seguidores, creo que me pondría muy triste porque parte del cariño que tengo para hacer contenido es que ellos me cuentan sobre lo que piensan de mis videos, me vean en la calle y me platiquen sobre lo que les gusta hacer y sobre su cultura”, comparte Kim.

Gracias a sus videos en los que relata el choque cultural entre Corea del Sur y Latinoamérica, la Chinguamiga ha logrado tener colaboraciones con marcas como Netflix o Google, y su contenido es clasificado como comedia, aunque ella lo que busca es difundir la cultura de los países que visita.

La comida y la amistad fueron la inspiración para la creación de Monks of Munch. A pesar de no ser chefs ni proceder del mundo culinario, Diego Andrade y Germán Fajardo tenían ganas de llevar a internet sus recetas más “monchosas”.

Ambos son del norte del país y disfrutan cocinar comida que exagera los sabores hasta un extremo que algunas marcas han tenido dificultad para entender si pueden pautar con ellos o no.

“Somos ingenieros, pero no por eso nos daba temor cocinar recetas que podrían parecer exageradas. Al ser del norte, la carne, el queso o las tortillas de harina son parte de las recetas, pero también buscamos experimentar y llevar estas ideas a un canal de TikTok. En realidad, no había una necesidad mayor que la de divertirse cuando ideamos la cuenta”, dice Fajardo.

En febrero de 2021, decidieron lanzar el canal Monks of Munch que los ha llevado hasta los reflectores de producciones televisivas, como su participación en el programa Parrilleros, además de cocinar para el elenco de Jurassic World: Dominion.

“Cuando nos dijeron de la participación con Jurassic nos emocionamos mucho, pues además nos dejaron preparar una comida típica de México con nuestro toque especial. En el caso de Parrilleros, lo que ha sido más retador ha sido competir entre nosotros, pues estamos acostumbrados a trabajar en equipo”, apunta Andrade.

Esta manera única de hacer sus recetas ha provocado que algunas marcas tengan que ser muy creativas para acercarse con ellos, pues su contenido está más enfocado al ‘monchis’, o sea, a un antojo desbordado.

Quien diga que para ser ‘tiktoker’ no hay que estudiar es porque no conoce a Ana Laura Pacheco. A través de su canal, ha demostrado que TikTok puede convertirse en un curioso y divertido salón de clases.

Pacheco comenzó su canal cuando era estudiante de Ingeniería Química para hablar sobre lo que más le apasiona: la ciencia. “Yo no empecé queriendo ser creadora. Más bien, en la pandemia, solo quería compartir lo que hacía y lo que sabía. Estaba estudiando la licenciatura en la Universidad de Guadalajara cuando me decidí a crear una cuenta de TikTok”.

Su primer video fue un experimento, tuvo sus visitas, pero, más allá de eso, empezó a conectar con más gente que se interesaba por los datos que subía y las noticias sobre ciencia que explicaba.

Ya contaba con un proyecto previo de divulgación científica donde hacía videos y escribía en un blog. Sin embargo, en TikTok encontró la forma de conectar mejor con su audiencia.

De hecho, uno de los hitos en su canal fue gracias a la respuesta que dio a otra creadora. “Había un video de otra creadora que hacía experimentos con Slime, la sustancia viscosa con la que juegan los niños. Ella le ponía miel y, para la sorpresa de todos, se rompió, cuando su característica es que no se rompe. La gente no notaba que es ciencia. Vi ese video y me surgió la duda genuina de qué estaba pasando”.

Figueroa empezó a tener más contacto con otros científicos, químicos y biotecnólogos de la app. Más allá de monetizar, lo que busca es hacer divulgación y que la ciencia se vuelva más cercana a los usuarios.

‘Jimmy’ estudió hotelería y si bien su labor en TikTok lo ha catapultado, es una persona que se mueve en muchos espacios y ha emprendido más de 10 negocios distintos. Algunos, con mayor o menor éxito, pero siempre buscando ser su propio jefe y crear empleos.

La propuesta de contenido para ‘Pongámoslo a prueba’ no se basa en tendencias. “Es difícil enlazarlas con mi contenido”, explica. Más bien, reseña aquello que le atrae y considera divertido o interesante para la gente.

“Además de aportar, mi apuesta es enseñar algo interesante o desmentir un lifehack, pero agregando el valor de explicar cómo te engañan o cómo funcionan. Mi enfoque nunca ha sido subir por subir, sino hacer algo de calidad que entretenga”.

Otro valor que diferencia a ‘Pongámoslo a prueba’ es la honestidad y la franqueza, ya que no suele trabajar directamente con las marcas, sino que él mismo compra los productos para hablar sin tapujos.En los casos donde las empresas lo han buscado para que hable de sus artículos, su posición es transparente: “No hablo para quedar bien y si la calificación es un cinco, eso le voy a dar. Ahí es cuando se rompen algunas relaciones o hay otras dispuestas a mantener la colaboración porque saben que su producto es un 10”.

Aunque el éxito de Jimmy es atractivo para las marcas y los usuarios de TikTok, es consciente de que en cualquier momento esa popularidad podría disminuir y mientras está en la cima quiere aprovecharla para ser un influencer.

“Nadie se va a acordar de nosotros en el futuro. No creo que todos los influencers deban enseñar, pero al tener tanto alcance tenemos un compromiso, ya que si podemos aportar algo a la gente, eso podría pasar a la siguiente generación, esa es la responsabilidad en la que insisto”, asegura.

Lucía Herrera se define como una persona normal. Estudió la carrera de Contabilidad y ha sido ‘godín’ desde hace 12 años. “La vida ‘godín’ es parte de mí. La disfruto mucho y es algo que quiero predicar para conectar con la comunidad que tengo”, cuenta.

“Llevo casi siete años trabajando en el área de Recursos Humanos y me pasaba mucho que, cuando la gente se enteraba de que trabajaba en esta área, me hacían muchas preguntas: ‘¿Cómo se paga una prima vacacional?, ‘¿qué pasa si renuncio?’. (...) Me di cuenta de que había muchas dudas y pocas respuestas y siempre me ha gustado explicar o enseñar”, comenta.

Al llegar la pandemia, Herrera bajó TikTok y se dio cuenta del potencial de la plataforma para responder estas dudas.

“Un reto con el que me enfrento día a día es que quiero comunicar algo con fundamento y, por eso, tiene que haber una investigación detrás, porque nunca va a ser mi intención compartir algo erróneo. Yo quiero dar información certera y explicada de manera amigable”, señala.

Entre sus reglas para aceptar una colaboración con una marca es que vaya de acuerdo a sus valores y que se pueda identificar con ella. Además, para mantener un contenido entretenido, Princesa Godín está muy al pendiente de las noticias del mundo laboral, escucha los intereses de sus seguidores y consume contenido de la plataforma.

“Si las redes sociales dejaran de existir, sí sería algo bastante difícil, aunque creo que he creado una comunidad muy sólida y buscaría llegar a ellos de otra manera, de una manera offline. Por ejemplo, he dado conferencias virtuales. Buscaría hacer estas conferencias presenciales o dando pláticas… Siempre hay una manera de hacerlo”.