Ilustración: Alberto Caudillo
Con la llegada del covid-19 y sus retos, Jorge Guevara se enfocó en desarrollar diversos proyectos, como Cuenta Conmigo, enfocado en el bienestar y la salud mental de la comunidad LGBT+, o el apoyo a pequeños negocios de artesanos, salones de belleza y restaurantes, principalmente, de la comunidad, entre otros. Es miembro fundador del Comité Ejecutivo de PRIDE, Global y sponsor ejecutivo de la red en México y chair del comité global de Inclusión y Diversidad del área de Asuntos Corporativos y Comunicación de American Express.
Además, se dedica al desarrollo de una nueva generación que continúe con el trabajo de inclusión y diversidad de la comunidad LGBT+ en la compañía.