Foto: Perla Tamez
n una industria en la que las marcas compiten por relevancia cultural más que por presencia publicitaria, Nicolás Alava ha convertido la marca de tequila Don Julio en un actor que busca interactuar con las nuevas conversaciones sobre identidad, creatividad y representación en México. Desde Diageo, donde lidera la estrategia de comunicación, cultura y entretenimiento para el portafolio de agave premium, su apuesta es fortalecer la conexión emocional con consumidores.
Esa conexión no la busca solamente desde el discurso hacia afuera, sino también a través de su rol como chairman del Rainbow Network México de Diageo, donde participa en la definición de lineamientos internos y externos relacionados con inclusión LGBT+, con el objetivo de que la conversación no quede limitada a campañas temporales.
Desde ahí ha colaborado en iniciativas como ‘Juntos somos”, reconocida globalmente dentro de la compañía, además de que busca abrir espacios más seguros para todas las personas, algo que él considera clave, pues, desde su experiencia, ese es el camino para que las personas se sientan con la libertad de expresarse, crear y opinar sin miedo.
“Las estrategias de DEI son clave para crear entornos seguros para colaboradores y consumidores, y para construir relaciones más auténticas y cercanas entre las marcas y las personas. Fortalecen la confianza, la conexión emocional y la relevancia cultural de las empresas en un entorno social cada vez más diverso”, dice.
Generar estos espacios es especialmente importante en un entorno en el que la conversación pública sobre diversidad enfrenta tensiones políticas y culturales, y Alava insiste en que la autenticidad sigue siendo un valor estratégico.
“La inclusión LGBT+ se ha integrado de manera cada vez más natural y orgánica en la cultura de la empresa. Hoy, ya no se percibe como un tema aislado o meramente informativo, sino como una conversación viva, con mayor apertura, profundidad y madurez”, asegura.